Erfahre mehr über das Tiktok-Partnerprogramm.

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die in erster Linie für die Erstellung, Verbreitung und das Ansehen von Kurzvideos konzipiert wurde. Das aus China stammende Programm ist weltweit verfügbar und kann über das Internet unter „tiktok.com“ und über mobile Anwendungen auf Android- und iOS-Geräten genutzt werden. Die Hauptattraktion von TikTok sind die nutzergenerierten Videos, die eine Vielzahl von Themen abdecken, von Tanz- und Comedy-Sketchen bis hin zu Bildungsinhalten und allem dazwischen.

Die Reise von TikTok begann in China unter dem Namen Douyin, der im September 2016 von dem Tech-Unternehmen ByteDance eingeführt wurde. ByteDance erkannte das Potenzial für eine globale Anziehungskraft und traf die strategische Entscheidung, die App im September 2017 unter dem Namen „TikTok“ auf den internationalen Markt zu bringen. Diese internationale Version wurde schnell angenommen, vor allem in asiatischen Ländern.

Der entscheidende Wendepunkt auf dem Weg von TikTok zu globaler Bekanntheit kam im November 2017, als ByteDance die Social-Media-Anwendung Musical.ly übernahm. Mit dieser Übernahme konnte ByteDance die bedeutende Nutzerbasis von Musical.ly in den USA und Europa mit den bestehenden weltweiten Nutzern von TikTok zusammenführen. Die vereinheitlichte Plattform behielt den Namen TikTok bei.

Eigenschaften und Funktionsweise:

TikTok ist bekannt für seine intuitive Benutzeroberfläche, die die Erstellung von Inhalten nahtlos mit dem Konsum verbindet. Auf der „For You Page“ können die Nutzer/innen durch einen endlosen Feed von Videos scrollen, der einen ausgeklügelten Algorithmus verwendet, um Inhalte auf der Grundlage der Vorlieben der Nutzer/innen zu empfehlen. Je mehr eine Person TikTok nutzt, desto ausgefeilter werden diese Empfehlungen.

Für die Erstellung von Inhalten haben die Nutzer/innen Zugang zu einer großen Bibliothek mit Musikschnipseln, Spezialeffekten und Bearbeitungswerkzeugen. Dieses Funktionspaket ermöglicht es auch denjenigen, die keine Erfahrung mit der Videobearbeitung haben, ihre Kreativität auszuleben.

Das Videoformat der Plattform besteht hauptsächlich aus 15-Sekunden-Clips, aber es gibt auch die Möglichkeit, Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden zu erstellen. Diese Kürze ist ein entscheidendes Merkmal von TikTok und zwingt die Ersteller dazu, prägnante und ansprechende Inhalte zu liefern.

TikTok hat unbestreitbar seine Spuren in der globalen Popkultur hinterlassen. Einige Trends, Challenges und sogar Songs sind allein aufgrund ihrer Popularität auf TikTok viral geworden. Die Plattform hat die Erstellung von Inhalten demokratisiert und gibt Menschen eine Stimme und Sichtbarkeit, die sonst vielleicht keine Plattform gefunden hätten. Viele von ihnen haben ihre Popularität auf TikTok genutzt, um in verschiedenen Branchen Karriere zu machen, von der Musik über die Schauspielerei bis hin zum Unternehmertum.

Neben der Unterhaltung ist TikTok auch eine Quelle für Bildungsinhalte. Viele Macher/innen nutzen die Plattform, um Wissen zu Themen wie Wissenschaft, Mathematik, Geschichte und Kunst zu vermitteln.

Wie jede wichtige Social-Media-Plattform hat auch TikTok mit Kontroversen zu kämpfen. Eine der Hauptsorgen rund um TikTok war der Datenschutz. Da das Unternehmen aus China stammt, wurden Fragen über die mögliche Weitergabe von Nutzerdaten an die chinesische Regierung aufgeworfen. ByteDance hat jedoch stets jegliches Fehlverhalten abgestritten und erklärt, dass die Daten internationaler Nutzer außerhalb Chinas gespeichert werden.

Ein weiteres wichtiges Anliegen war die Moderation von Inhalten. Angesichts von Milliarden hochgeladener Videos muss die Plattform sicherstellen, dass keine schädlichen oder irreführenden Inhalte verbreitet werden. ByteDance hat sich bemüht, seine Moderationsrichtlinien zu verfeinern, aber es bestehen weiterhin Bedenken, insbesondere hinsichtlich der schnellen Verbreitung von Fehlinformationen.

Das Geschäftsmodell von TikTok hat viele Facetten. Anfangs finanzierte sich die Plattform hauptsächlich durch In-App-Käufe, bei denen die Nutzer/innen virtuelle Geschenke für ihre Lieblingskünstler/innen kaufen konnten. Doch mit der wachsenden Nutzerzahl der Plattform wuchsen auch die Werbemöglichkeiten. Heute bietet TikTok eine Reihe von Werbeoptionen für Unternehmen, darunter In-Feed-Videos, Markenübernahmen und Hashtag-Challenges.

Außerdem hat TikTok den „Creator Fund“ eingeführt, um seine Creator-Community zu unterstützen. Diese Initiative ermöglicht es beliebten Creators, direkt auf der Plattform Geld zu verdienen, basierend auf dem Engagement und der Reichweite ihrer Videos.

Angesichts des Erfolgs von TikTok haben viele andere Social-Media-Giganten versucht, Konkurrenz zu schaffen. Instagram hat zum Beispiel „Reels“ eingeführt, eine Funktion, die viele der Funktionen von TikTok nachahmt. Auf ähnliche Weise hat YouTube „Shorts“ eingeführt, um einen Teil des Marktes für Kurzvideos zu erobern. Während diese Plattformen einen gewissen Erfolg verbuchen konnten, ist TikTok mit seinem einzigartigen Algorithmus und seiner etablierten Nutzerbasis ein beeindruckender Akteur in der Branche.

Der rasante Aufstieg von TikTok zur weltweiten Berühmtheit unterstreicht die Entwicklung des Konsums digitaler Inhalte. Seine Mischung aus Unterhaltung, Bildung und Engagement hat es zu einem Favoriten für viele gemacht, der über Alter, Geografie und Kultur hinausgeht. Auch wenn es Herausforderungen gibt, von Datenschutzbedenken bis hin zur Moderation von Inhalten, ist der Einfluss von TikTok auf die digitale Landschaft unbestreitbar. Wie bei jeder Plattform dieser Größenordnung wird die zukünftige Entwicklung sowohl von den internen Strategien als auch von der breiteren Entwicklung des digitalen Raums bestimmt werden.