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Fenty Beauty hizo su gran entrada en la escena de la belleza en septiembre de 2017 y, en muy poco tiempo, alcanzó el estatus de icono.
Creada por la cantante, actriz y empresaria de Barbados Rihanna, Fenty Beauty pretendía abordar un problema de larga data en el mundo de la cosmética: la falta de diversidad y representación.
Las propias experiencias de Rihanna como mujer de color que luchaba por encontrar tonos de maquillaje que encajaran con su tono de piel sirvieron de catalizador para la creación de Fenty Beauty.
Decidida a crear una marca que se adaptara a todos los tonos de piel, se embarcó en un viaje que cambiaría para siempre el panorama de la belleza.
Uno de los aspectos más sorprendentes y revolucionarios de Fenty Beauty es su compromiso con la inclusión.
A diferencia de muchas otras marcas de belleza establecidas que ofrecían tonos limitados destinados principalmente a los tonos de piel más claros, Fenty Beauty se lanzó con una innovadora gama de bases de maquillaje que abarcaba un amplio espectro de tonos de piel.
Con una gama diversa de 40 tonos, que van desde el porcelana más pálido al ébano más profundo, Fenty Beauty echó por tierra la idea anterior de que el maquillaje sólo estaba destinado a determinados colores de piel.
La introducción de una gama tan amplia de tonos de maquillaje causó conmoción en el sector, impulsando a otras marcas a reevaluar sus propias ofertas y ampliar sus gamas de tonos para seguir siendo competitivas.
Este movimiento de Fenty Beauty puso de relieve el inmenso poder adquisitivo de las consumidoras que durante mucho tiempo habían sido ignoradas por la industria de la belleza.
El impacto de Fenty Beauty va más allá de su amplia gama de tonos.
La marca ha celebrado constantemente la diversidad y la representación en sus campañas de marketing y colaboraciones.
En su publicidad aparecen modelos de distintas etnias, tonos de piel, tallas y géneros, reafirmando el mensaje de que la belleza está en todas las formas.
Este enfoque de la representación no sólo resuena profundamente entre los consumidores, sino que también desafía los cánones de belleza que han sido predominantemente eurocéntricos.
La implicación personal de Rihanna en el desarrollo y el marketing de los productos también añade una capa única de autenticidad a la marca.
Su condición de icono mundial, combinada con su auténtica pasión por la inclusividad, ha inspirado un público fiel que trasciende los grupos demográficos tradicionales.
Aunque Fenty Beauty se dio a conocer redefiniendo la inclusividad, sus innovadores productos también han llamado la atención y han sido aclamados.
La «Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation» de la marca se convirtió en un éxito instantáneo, conocida por su cobertura modulable y acabado natural.
Además de las bases, Fenty Beauty ha introducido una gama de productos que incluye correctores, iluminadores, sombras de ojos, colores de labios y mucho más.
Cada producto está diseñado con un compromiso con la calidad, la funcionalidad y la versatilidad, permitiendo a las usuarias expresarse creativamente a la vez que realzan sus rasgos naturales.
El impacto de Fenty Beauty en la industria de la belleza va mucho más allá de los productos que ofrece.
El énfasis de la marca en la inclusión y la representación ha suscitado debates y conversaciones sobre las normas y estándares sociales que influyen en nuestra percepción de la belleza.
Ha obligado a otras marcas de belleza a enfrentarse a sus propias deficiencias en términos de representación y diversidad, impulsando en última instancia un cambio positivo en la industria. El éxito de Fenty Beauty ha allanado el camino para que otras marcas de belleza den prioridad a la inclusividad, provocando un efecto dominó que beneficia a los consumidores de todo el mundo.
El concepto de una gama de tonos diversa ya no es una novedad, sino una expectativa, gracias al camino innovador que ha forjado Fenty Beauty.
Fenty Beauty es más que una marca de cosméticos; es una fuerza pionera que ha marcado el comienzo de una nueva era de inclusión y empoderamiento en la industria de la belleza.
El compromiso inquebrantable de Rihanna con la diversidad, su auténtica pasión por la representación y la innovadora oferta de productos de la marca se han combinado para crear un movimiento que celebra la singularidad de cada individuo.
El legado de Fenty Beauty seguirá inspirando el cambio, desafiando las normas y redefiniendo la esencia misma de la belleza para las generaciones venideras.