Renseigne-toi sur le programme d'affiliation de Victoria's Secret.

Victoria’s Secret, un détaillant mondial de lingerie et de produits de beauté, est depuis longtemps synonyme d’opulence, de fantaisie et d’allure.
Fondée en 1977 par Roy Raymond à San Francisco, la marque s’est rapidement fait connaître pour ses créations de lingerie complexes et ses défilés de mode somptueux.
Au fil des décennies, Victoria’s Secret a non seulement défini un créneau dans l’industrie de la mode, mais a également suscité des conversations sur l’image corporelle, la représentation et l’évolution du concept de beauté.
Malgré sa popularité, la marque a été confrontée à des critiques et à des controverses, ce qui a conduit à une réévaluation de ses stratégies de marketing traditionnelles.
Cet article se penche sur l’histoire, l’influence, les controverses et l’évolution du paysage de Victoria’s Secret.
Victoria’s Secret a été conçu comme une expérience de shopping alternative pour les hommes qui ne se sentaient pas à l’aise pour acheter de la lingerie pour leurs partenaires dans les grands magasins.
Nommé d’après l’ère victorienne, connue pour ses sensibilités raffinées, le magasin visait à fournir un environnement intime où les hommes pouvaient trouver de la lingerie exquise.
La conception initiale du magasin rappelait celle d’un boudoir victorien, avec des intérieurs cossus et une atmosphère accueillante.
Au début, la marque s’est attachée à proposer une lingerie élégante et de bon goût qui contrastait avec les sous-vêtements plus fonctionnels disponibles à l’époque.
Dans les années 1980 et 1990, Victoria’s Secret a commencé à élargir son offre au-delà de la lingerie, en introduisant des parfums, des soins pour la peau et des vêtements de détente.
Le défilé de mode annuel de Victoria’s Secret, lancé en 1995, est devenu un phénomène culturel, mêlant mode, divertissement et célébrité.
La grandeur du défilé et ses thèmes élaborés ont contribué à la mystique de la marque, transformant ses mannequins, connus sous le nom d' »Anges », en superstars et établissant de nouvelles normes de beauté.
Victoria’s Secret a contribué à façonner les idéaux de la société concernant le corps « parfait », caractérisé par des mannequins grands, minces et majoritairement blancs.
Cela a suscité des critiques pour avoir promu des normes de beauté irréalistes, contribuant ainsi aux problèmes d’image corporelle chez les femmes.
Au fil du temps, les perspectives sociétales ont changé, mettant l’accent sur la diversité et l’inclusion.
Alors que ces changements prenaient de l’ampleur, Victoria’s Secret a fait l’objet d’un examen minutieux en raison de son manque de représentation et de sa gamme de tailles limitée.
Les controverses de la marque se sont intensifiées dans les années 2010.
Les critiques ont souligné le manque de diversité dans les défilés et les publicités de Victoria’s Secret, appelant à une représentation plus inclusive des types de corps, des ethnies et des identités de genre.
La campagne « Perfect Body » en 2014, qui présentait des mannequins de types de corps similaires avec le slogan « The Perfect ‘Body' », a suscité des réactions négatives pour son insensibilité perçue à l’égard des préoccupations liées à l’image corporelle.
En 2018, Ed Razek, alors directeur marketing de la société mère de Victoria’s Secret, L Brands, a fait des remarques qui ont encore alimenté la controverse.
Ses commentaires sur le fait de ne pas inclure de modèles transgenres ou de taille plus dans les défilés ont suscité un tollé général et intensifié les discussions sur le refus de la marque d’évoluer avec les normes sociétales changeantes.
Face à la montée des critiques, les ventes de Victoria’s Secret ont commencé à baisser.
En réponse, l’entreprise a cherché à se repositionner en réévaluant ses stratégies marketing et sa culture d’entreprise.
En 2019, Razek a quitté ses fonctions et un nouveau PDG, John Mehas, a été nommé. La marque a annulé son défilé de mode annuel la même année, signalant ainsi une rupture avec sa tradition de longue date.
En 2020, au milieu du mouvement mondial pour la justice raciale, Victoria’s Secret a fait face à une pression renouvelée pour aborder les questions de diversité et d’inclusion.
L’entreprise a annoncé l’embauche de nouveaux porte-parole, dont un groupe diversifié de femmes, d’activistes et d’athlètes.
Elle a également lancé le VS Collective, une initiative visant à promouvoir la diversité des voix et des points de vue.
Le parcours de Victoria’s Secret illustre le pouvoir de l’opinion publique et de l’évolution des normes sociétales dans le remodelage de l’identité d’une marque.
Alors que l’industrie de la mode continue d’évoluer, l’accent mis sur l’authenticité, la représentation et l’inclusivité est devenu primordial.
Les défis et les ajustements de la marque reflètent un changement plus large dans les attentes des consommateurs, où les marques sont tenues responsables de leur impact sur l’image corporelle, l’estime de soi et les attitudes sociétales.
Victoria’s Secret, autrefois symbole de glamour et d’aspiration, s’est transformée, depuis ses débuts en tant que magasin de lingerie pour hommes, en un phénomène culturel mondial.
Bien qu’elle ait été confrontée à la controverse et à la critique pour sa représentation de la beauté et sa représentation limitée, les récents efforts de la marque pour embrasser la diversité et l’inclusivité suggèrent une volonté de s’adapter à l’évolution des perspectives.
Alors que les valeurs de la société continuent d’évoluer, la trajectoire de Victoria’s Secret sera une étude de cas sur la façon dont les marques peuvent naviguer dans l’équilibre délicat entre tradition et progrès.