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Fenty Beauty ha fatto il suo ingresso sulla scena della bellezza nel settembre del 2017 e, in un arco di tempo straordinariamente breve, ha raggiunto lo status di icona.
Nata da un’idea della cantante, attrice e imprenditrice barbadiana Rihanna, Fenty Beauty si proponeva di affrontare un problema di vecchia data nel mondo della cosmesi: la mancanza di diversità e di rappresentanza.
Le esperienze vissute da Rihanna come donna di colore che lottava per trovare tonalità di trucco adatte alla sua carnagione sono state il catalizzatore per la creazione di Fenty Beauty.
Determinata a creare un marchio che si rivolgesse a tutte le tonalità di pelle, ha intrapreso un viaggio che avrebbe cambiato per sempre il panorama della bellezza.
Uno degli aspetti più sorprendenti e rivoluzionari di Fenty Beauty è il suo impegno per l’inclusività.
A differenza di molti altri marchi di bellezza affermati che offrivano tonalità limitate che si rivolgevano principalmente alle carnagioni più chiare, Fenty Beauty ha lanciato una gamma innovativa di tonalità di fondotinta che coprivano un ampio spettro di tonalità della pelle.
Con un’ampia gamma di 40 tonalità, che vanno dalla pallida porcellana all’ebano più profondo, Fenty Beauty ha infranto l’idea che il trucco fosse destinato solo a determinati colori di pelle.
L’introduzione di un’ampia gamma di tonalità di fondotinta ha scosso il settore, spingendo altri marchi a rivalutare le proprie offerte e ad ampliare le gamme di tonalità per rimanere competitivi.
Questa mossa di Fenty Beauty ha messo in evidenza l’immenso potere d’acquisto dei consumatori che per lungo tempo sono stati trascurati dall’industria della bellezza.
L’impatto di Fenty Beauty va oltre la sua vasta gamma di tonalità.
Il marchio ha sempre celebrato la diversità e la rappresentazione nelle sue campagne di marketing e nelle sue collaborazioni.
La sua pubblicità presenta modelli di varie etnie, tonalità della pelle, taglie e generi, ribadendo il messaggio che la bellezza arriva in tutte le forme.
Questo approccio alla rappresentazione non solo risuona profondamente con i consumatori, ma sfida anche gli standard di bellezza che sono stati prevalentemente eurocentrici.
Il coinvolgimento personale di Rihanna nello sviluppo dei prodotti e nel marketing aggiunge un livello di autenticità unico al marchio.
Il suo status di icona globale, unito alla sua genuina passione per l’inclusività, ha ispirato un seguito fedele che trascende i tradizionali dati demografici.
Se Fenty Beauty si è fatta conoscere ridefinendo l’inclusività, anche i suoi prodotti innovativi hanno raccolto attenzione e consensi.
Il “Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation” del marchio è diventato un successo immediato, noto per la sua copertura costruibile e il suo finish naturale.
Oltre ai fondotinta, Fenty Beauty ha introdotto una gamma di prodotti che comprende correttori, evidenziatori, ombretti, colori per labbra e molto altro.
Ogni prodotto è progettato con l’obiettivo di garantire qualità, funzionalità e versatilità, consentendo agli utenti di esprimersi in modo creativo e di valorizzare le proprie caratteristiche naturali.
L’impatto di Fenty Beauty sul settore della bellezza va ben oltre i prodotti offerti.
L’enfasi posta dal marchio sull’inclusività e la rappresentazione ha dato vita a discussioni e conversazioni sulle norme e gli standard sociali che influenzano la nostra percezione della bellezza.
Ha costretto altri marchi di bellezza a confrontarsi con le proprie carenze in termini di rappresentazione e diversità, determinando un cambiamento positivo nel settore. Il successo di Fenty Beauty ha aperto la strada ad altri marchi di bellezza che hanno dato priorità all’inclusività, provocando un effetto a catena a beneficio dei consumatori di tutto il mondo.
Il concetto di una gamma di tonalità diversificate non è più una novità, ma un’aspettativa, grazie al percorso innovativo che Fenty Beauty ha tracciato.
Fenty Beauty è più di un semplice marchio di cosmetici: è una forza innovativa che ha inaugurato una nuova era di inclusività e di emancipazione nel settore della bellezza.
L’impegno incrollabile di Rihanna per la diversità, la sua genuina passione per la rappresentazione e l’offerta di prodotti innovativi del marchio si sono uniti per creare un movimento che celebra l’unicità di ogni individuo.
L’eredità di Fenty Beauty continuerà a ispirare il cambiamento, a sfidare le norme e a ridefinire l’essenza stessa della bellezza per le generazioni a venire.