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Victoria’s Secret, rivenditore globale di lingerie e bellezza, è da tempo sinonimo di opulenza, fantasia e fascino.
Fondato nel 1977 da Roy Raymond a San Francisco, il marchio si è rapidamente imposto per i suoi intricati modelli di lingerie e le sue sontuose sfilate di moda.
Nel corso dei decenni, Victoria’s Secret non solo ha definito una nicchia nel settore della moda, ma ha anche dato vita a conversazioni sull’immagine del corpo, sulla rappresentazione e sull’evoluzione del concetto di bellezza.
Nonostante la sua popolarità, il marchio ha affrontato critiche e controversie che hanno portato a rivalutare le sue tradizionali strategie di marketing.
Questo articolo approfondisce la storia, l’influenza, le controversie e l’evoluzione del panorama di Victoria’s Secret.
Victoria’s Secret è stata concepita come un’esperienza di shopping alternativa per gli uomini che si sentivano a disagio nell’acquistare lingerie per le loro partner nei grandi magazzini.
Prendendo il nome dall’epoca vittoriana, nota per la sua sensibilità raffinata, il negozio mirava a fornire un ambiente intimo dove gli uomini potessero trovare lingerie raffinata.
Il design iniziale del negozio ricordava un boudoir vittoriano, con interni lussuosi e un’atmosfera accogliente.
All’inizio il marchio si concentrava sull’offerta di lingerie elegante e di buon gusto, in contrasto con gli indumenti intimi più funzionali disponibili all’epoca.
Negli anni ’80 e ’90, Victoria’s Secret iniziò a espandere la sua offerta oltre la lingerie, introducendo profumi, trattamenti per la pelle e abbigliamento per il tempo libero.
L’annuale Victoria’s Secret Fashion Show, lanciato nel 1995, divenne un fenomeno culturale, fondendo moda, intrattenimento e celebrità.
La grandiosità dello show e i temi elaborati hanno contribuito alla mistica del marchio, trasformando le sue modelle, note come “Angeli”, in superstar e stabilendo nuovi standard di bellezza.
Victoria’s Secret ha contribuito a plasmare gli ideali della società sul corpo “perfetto”, caratterizzato da modelle alte, snelle e prevalentemente bianche.
Questo ha portato a critiche per aver promosso standard di bellezza irrealistici, contribuendo a creare problemi di immagine corporea tra le donne.
Nel corso del tempo, le prospettive della società sono cambiate, enfatizzando la diversità e l’inclusione.
Quando questi cambiamenti hanno preso piede, Victoria’s Secret ha dovuto affrontare le critiche per la sua mancanza di rappresentanza e per la gamma limitata di taglie.
Le controversie del marchio si sono intensificate negli anni 2010.
I critici hanno sottolineato la mancanza di diversità nelle sfilate e nelle pubblicità di Victoria’s Secret, chiedendo una rappresentazione più inclusiva dei tipi di corpo, delle etnie e delle identità di genere.
La campagna “Perfect Body” del 2014, che presentava modelle di corporatura simile con lo slogan “Il ‘corpo’ perfetto”, ha suscitato reazioni negative per la sua percepita insensibilità nei confronti dell’immagine corporea.
Nel 2018, Ed Razek, allora Chief Marketing Officer della società madre di Victoria’s Secret, L Brands, ha fatto delle osservazioni che hanno alimentato ulteriormente le polemiche.
I suoi commenti sulla mancata inclusione di modelle transgender o plus-size nelle sfilate hanno suscitato l’indignazione dell’opinione pubblica e hanno intensificato le discussioni sul rifiuto del marchio di evolversi in base ai cambiamenti delle norme sociali.
Tra le crescenti critiche, le vendite di Victoria’s Secret iniziarono a diminuire.
In risposta, l’azienda ha cercato di riposizionarsi rivalutando le strategie di marketing e la cultura aziendale.
Nel 2019 Razek si è dimesso ed è stato nominato un nuovo CEO, John Mehas. Nello stesso anno il marchio ha cancellato la sua sfilata annuale, segnalando un allontanamento dalla sua tradizione di lunga data.
Nel 2020, in mezzo al movimento globale per la giustizia razziale, Victoria’s Secret ha dovuto affrontare nuove pressioni per affrontare le questioni legate alla diversità e all’inclusività.
L’azienda ha annunciato l’assunzione di nuove modelle portavoce, tra cui un gruppo eterogeneo di donne, attivisti e atleti.
Inoltre ha introdotto The VS Collective, un’iniziativa volta a promuovere voci e prospettive diverse.
Il viaggio di Victoria’s Secret illustra il potere dell’opinione pubblica e del cambiamento delle norme sociali nel rimodellare l’identità di un marchio.
Con la continua evoluzione dell’industria della moda, l’enfasi sull’autenticità, la rappresentazione e l’inclusività è diventata fondamentale.
Le sfide e gli aggiustamenti del marchio riflettono un cambiamento più ampio nelle aspettative dei consumatori, dove i marchi sono ritenuti responsabili del loro impatto sull’immagine del corpo, sull’autostima e sugli atteggiamenti della società.
Victoria’s Secret, un tempo simbolo di glamour e aspirazione, si è trasformata dagli inizi come negozio di lingerie per uomini in un fenomeno culturale globale.
Sebbene abbia affrontato polemiche e critiche per la sua rappresentazione della bellezza e per la sua limitata rappresentazione, i recenti sforzi del marchio per abbracciare la diversità e l’inclusività suggeriscono la volontà di adattarsi al cambiamento delle prospettive.
Poiché i valori della società continuano ad evolversi, la traiettoria di Victoria’s Secret sarà un caso di studio su come i marchi possono navigare nel delicato equilibrio tra tradizione e progresso.