Cómo conseguir tráfico para tu blog – 21 formas poderosas

Escribir un gran contenido y ser el bloguero más útil de tu espacio es una aspiración para muchos de nosotros.
Pero esto es sólo la mitad de la batalla.
Después de dedicar todo ese tiempo (o dinero) a elaborar contenidos, tenemos que asegurarnos de maximizar nuestras oportunidades de atraer lectores a esas publicaciones.
Si quieres saber cómo atraer tráfico a tu blog y construir realmente tu audiencia, esta guía es para ti.

La primera parte de este rompecabezas tiene lugar antes de que escribas una sola palabra de una nueva entrada de blog.
En este fase de preescritura…hay muchas tácticas que no sólo te ayudarán a conseguir más tráfico para tu blog, sino que también te ayudarán a escribir de forma mucho más eficaz…

1: Investigación de palabras clave

La búsqueda de palabras clave es vital para aparecer en los motores de búsqueda.
Y la clasificación en los motores de búsqueda es posiblemente la forma más poderosa de atraer tráfico a tu blog.
Colocar un artículo en la primera página de Google es el objetivo principal, pero en realidad, para conseguir grandes cifras para ese término de búsqueda, necesitarás colocar tu contenido entre los tres primeros.
Las investigaciones de FirstPageSage arrojan los siguientes porcentajes de clics para las posiciones 1-3 en una página de búsqueda de Google:

Posición 1: 39,6%.
Posición 2: 18,4%.
Posición 3: 10,1%.

Pero, ¿cuál es la mejor forma de hacer una investigación de palabras clave para elegir frases clave en las que puedas tener un buen posicionamiento?
Mucha gente busca un alto volumen de búsquedas y una puntuación de dificultad baja, y aunque éste es un buen punto de partida, hay algunos elementos más que añadir para que la búsqueda de palabras clave sea realmente eficaz.
La clave es buscar también sitios que aparezcan en la primera página de Google y que tengan una puntuación de Autoridad de Dominio (DA) que el DA de tu blog pueda desafiar de forma realista…

2: Concuerda con la Autoridad del Dominio

Tienes que ser inteligente con tu investigación de palabras clave y hacer coincidir las frases de palabras clave con tu índice de DA.
Si eres un blogger nuevo y el DA de tu sitio es bajo, tienes una probabilidad casi nula de clasificarte para un término de búsqueda si el DA de los 10 primeros sitios de la SERP es alto.
Veamos un ejemplo.
Imagina que acabas de crear un nuevo sitio afiliado sobre el mundo de la iluminación interior.
Tu sitio tiene un DA bajo, digamos 18.
En la primera imagen de abajo podemos ver que la clasificación DA de la SERP para la palabra clave «lámpara de escritorio» oscila entre 63 y 96.

Sin embargo, si añadimos algunas palabras más a esa consulta de búsqueda, pasando de una frase de 2 palabras a una consulta de más de 4 palabras «lámpara de escritorio para artista», podemos ver que es mucho más probable que las frases de palabras clave de cola larga nos devuelvan resultados más atractivos.

En el ejemplo anterior podemos ver que dos de los listados SERP tienen un DA bajo: uno en 25 y otro en 17.
Si el DA de tu sitio es 18, con un contenido bien elaborado, deberías poder ocupar un lugar en la página uno.

3: Palabras clave de cola larga

Si no estás seguro de qué son las palabras clave de cola larga, la siempre útil gente de
Yoast lo han resumido muy bien:

Las palabras clave de cola larga son palabras o frases clave más específicas -y normalmente más largas- que las palabras clave más utilizadas.
Las palabras clave de cola larga reciben menos tráfico de búsqueda, pero suelen tener un mayor valor de conversión, ya que son más específicas.
Te permiten obtener gradualmente más tráfico hacia tu sitio y ser encontrado por públicos nuevos y motivados.

Utilizar frases de palabras clave de cola larga para ser superespecífico con los artículos de tu blog es una brillante estrategia de generación de tráfico orgánico.
Tampoco te dejes desanimar por las bajas cifras de búsquedas: a menudo no son tan precisas y casi seguro que infravaloran el verdadero número de búsquedas mensuales.

Herramientas útiles

4: Utiliza avatares de clientes

Una vez que sabes sobre qué escribes, tienes que saber para quién escribes.
Utilizar un avatar de cliente es una poderosa forma de que los blogueros adapten cada post a una parte específica de su público objetivo.
Si no estás familiarizado con el término, un avatar de cliente es una persona ficticia que creas y que sería el tipo ideal de persona al que se dirige tu blog.
Los blogueros que utilizan esta táctica tendrán un grupo de avatares, cada uno de los cuales reflejará un elemento diferente de su público.
Por ejemplo, si tu blog trata sobre acampadas y actividades al aire libre, en el que hablas de equipos, viajes, campings, etc., puedes tener varios avatares diferentes para reflejar a una persona que:

es nuevo en el mundo de la acampada y necesita consejos muy básicos que le den confianza para ese primer viaje a la naturaleza semisalvaje.
es un excursionista experimentado de varios días que necesita tipos específicos de equipo que le ayuden en esos largos viajes.
es una madre o un padre que busca ideas y equipamiento para llevar a la familia de acampada, donde los niños estén seguros y entretenidos.

Los blogueros suelen poner nombre a sus avatares y crear fichas sobre ellos.
Dar un nombre a tu avatar y hacerlo personal ayuda mucho a la hora de escribir artículos dirigidos a él.
Hazte estas preguntas:

Quién es tu cliente ideal
¿A qué se dedican?
¿Cuánto ganan?
¿Qué leen/ven/escuchan?
¿Cuáles son sus intereses/aficiones?
¿A quién siguen en las redes sociales?
¿Cuáles son sus opiniones y creencias?
¿Qué les mueve?
¿Qué es lo que más desean en secreto?

Antes de escribir tu post, piensa para qué avatar de cliente estás escribiendo este post y redacta tu contenido para llegar mejor a ellos en el punto en que se encuentran en su viaje.
¿Cuáles son sus miedos, esperanzas, sueños e inseguridades?
¿Qué esperarían obtener de la lectura de tu post?
Escribe tu artículo para ellos.
En su excelente libro Affiliate Content Secrets, Stephen Hockman dice:

El mejor consejo que puedo darte… es que nunca pongas un dedo en el teclado hasta que primero decidas a quién te diriges con tu contenido de afiliado.
Si no empiezas por el quién, no sabrás cómo escribir el contenido más eficaz.

Esta táctica puede ayudar mucho a que tu post dé en el blanco, haciendo que parezca escrito para una persona y no sólo para clasificar. Si el lector siente una conexión personal con tus palabras, habrás dado un gran paso hacia la construcción de su confianza en tu blog.
Y la confianza significa que la gente volverá, lo que te permitirá conservar el tráfico de tu blog en lugar de perderlo.
Consulta el siguiente enlace a un excelente curso gratuito que profundiza en este fascinante tema.

Curso gratuito

Tutorial de Avatar de Cliente (vídeo)

5: Comprender la intención de búsqueda

Así pues, ya sabemos a qué frase clave nos dirigimos y para quién estamos escribiendo nuestro post.
El siguiente paso es preguntarte cuál es la intención de búsqueda de tu avatar cuando busca esa frase clave.
La intención de búsqueda entra en una de estas categorías:

Informativa – busca respuestas a una pregunta
Navegacionales: buscan un sitio web concreto (o el contenido de un sitio web concreto)
Transaccional – busca realizar una compra
Investigación comercial – buscar más información antes de hacer una compra

Así que, antes de escribir, piensa en el tipo de cosas que estará pensando el buscador cuando busque esa frase clave.
A continuación, intenta atraer tráfico abordando ese tipo de pensamientos/preguntas/problemas dentro de tu contenido.
¿Necesitan más información?
¿Buscan comprar?
¿Buscan orientación antes de comprar?
Saber esto te ayudará a escribir contenidos que se ajusten a esta intención de búsqueda, lo que significa que el tráfico que consigas será tráfico dirigido.
Si das al lector respuestas a las preguntas que tiene, es más probable que confíe en tu sitio, se suscriba a tu boletín y vuelva de nuevo en el futuro.
Todo esto se traduce en más tráfico para tu blog.
También ayuda mucho en las siguientes fases, cuando empezamos a esbozar el esquema inicial de la entrada del blog…

6: Sé estructurado y eficaz en tu planificación

Esto puede sonar un poco árido y aburrido, pero tener sistemas y procesos claros puede ayudar mucho a que tu blog crezca, ¡y rápido!
Crea una carpeta maestra de plantillas que puedas duplicar para cada entrada del blog.
La mía contiene los siguientes archivos:

una hoja maestra de Google que me permita analizar los 10 primeros artículos actuales para mi frase de palabras clave objetivo (consulta el siguiente punto para saber más sobre esto).
un Google Doc maestro que me permita enumerar rápidamente la estructura del artículo en H2 y H3.
una carpeta en la que guardar las imágenes.

Disponer de esas plantillas ya preparadas y de un camino hacia un esquema claro del artículo realmente ayuda a mantener la cabeza despejada y centrada, haciendo que la parte de la escritura sea mucho más rápida.
Esto significa que podrás escribir más artículos y, por tanto, atraer tráfico para más términos de búsqueda.

Recursos útiles

Perfecciona tu proceso editorial (vídeo)

7: Investiga a la competencia

Aquí tienes una captura de pantalla de la hoja de Google que utilizo para escribir mis artículos (una versión ligeramente modificada de la que verás en el enlace del vídeo anterior).
En ella, puedes ver que cada uno de los 10 primeros artículos de la SERP tiene una columna para sí mismo (sólo he mostrado las tres primeras), así como una para el fragmento destacado si lo hay.

Cabeceras

Dentro de cada columna, enumeraré los encabezamientos de ese artículo para poder ver de un vistazo los temas comunes de los artículos que Google clasifica para mi término de búsqueda.
Esto me indica los encabezados que debería incluir.
Los codifico por colores para poder ver fácilmente los temas comunes.
También es importante ser original: no te limites a copiar la estructura de los artículos y a repetir el contenido.
Añade tu propio toque.
Una vez que hayas recopilado tu lista de H2 y H3, piensa qué puedes añadir que sea nuevo y diferente.
¿Cómo puedes hacer que tu artículo sea el más útil para el avatar elegido?
¿Qué puedes añadir que lleve tu contenido al siguiente nivel?

Recuento de palabras

Conocer el número aproximado de palabras que debe tener tu artículo también es clave.
Asegurarte de que tu artículo está dentro del rango de los diez mejores contenidos significa que tu artículo alcanzará esa métrica de clasificación, dándote la mejor oportunidad de atraer tráfico a ese post.
Si no utilizas una herramienta que proporcione esta información (como Navegador), puedes hacerlo manualmente.
Sólo tienes que copiar y pegar el contenido de cada artículo en wordcounter.net y anotar el número en la hoja de cálculo.
En el ejemplo anterior se anota debajo de cada url.
Suma todos los números de los diez primeros recuentos de palabras y divídelos por diez para obtener la media y luego apunta a ella.
Ahora que ya hemos visto las secciones previas a la redacción, el siguiente grupo de tácticas se ocupa de la fase de creación de contenidos propiamente dicha.
Aquí es donde el tiempo invertido en la fase de planificación se recupera con creces…

8: Elige el mejor tipo de formato de entrada de blog para cada entrada

A partir de la fase de investigación anterior, ya sabrás cuáles son los 10 primeros artículos para tu frase clave.
Examina de nuevo esos artículos y comprueba si hay un tipo predominante que los clasifique, es decir
¿la mayoría de los artículos tienen el formato de «Cómo hacerlo»?
Tiene sentido estructurar tu artículo siguiendo el estilo de los que aparecen con más frecuencia.
Si los resultados son una mezcla de diferentes formatos, pregúntate qué tipo de artículo funcionaría mejor para responder a la pregunta que intentas resolver con tu artículo.
Utiliza esta lista de tipos de ejemplo como inspiración:

El post sobre cómo hacerlo
El artículo
El puesto curado
El puesto de liderazgo intelectual
El puesto divertido
El puesto «Qué
El puesto «Por qué
El reportaje
El Correo de las FAQ
El puesto de la entrevista
El post de SlideShare
El puesto infográfico
El Newsjack
El puesto de comparación

9: Utiliza el poder de la autoridad temática

Ahora ya sabes el tipo de artículo que vas a escribir, así como su estructura.
También sabes a quién va dirigido, cuál es su intención de búsqueda y cuántas palabras vas a escribir para responder a esa consulta de la mejor manera posible.
Hay una cosa más en la que pensar antes de empezar a teclear furiosamente para elaborar ese contenido.
Autoridad temática…

¿Qué es la Autoridad Tópica?

La autoridad temática significa que el contenido de un sitio web tiene una amplia gama de artículos relacionados que cubren muchos aspectos diferentes de un nicho específico. Es otra métrica clave en el factor de clasificación de Google, y por lo tanto una que necesitas comprender para conseguir más tráfico para tu blog.
Supongamos que tienes un blog sobre plantas de interior.
Un blog con poca autoridad temática podría limitarse a enumerar un montón de plantas diferentes, con guías básicas sobre cómo cuidarlas y enlaces a herramientas y equipos útiles.
Un blog con mucha más autoridad temática podría profundizar también en:

el origen autóctono de cada planta
cómo propagarlas
terrarios
diferentes tipos de suelos y compost
guías detalladas sobre cómo cuidarlas y cómo curar los problemas más comunes
macetas y contenedores

En el ejemplo anterior, cada artículo principal (el post del pilar) puede tener un conjunto de artículos complementarios (los posts de grupo) que cubran todas las consultas de búsqueda adicionales que sugiera tu investigación de palabras clave.
El pilar enlaza con cada uno de esos artículos de grupo, y cada uno de esos artículos de grupo enlaza con el artículo principal del pilar.

Debido a que todos los enlaces internos apuntan al artículo original, esta táctica también tiene la ventaja añadida de aumentar el valor de Autoridad de Página de la página pilar principal.
Construir autoridad dentro de tu tema o nicho realmente te permite aprovechar el poder natural del contenido enlazado internamente, lo que te permite atraer mucho tráfico de búsqueda orgánica.
Por tanto, planifica un grupo de artículos para apoyar un tema concreto y luego escríbelos en lote…

Saber más

Cómo crear un Grupo Temático y una Página Pilar eficaces – vídeo

10: Aprende a escribir etiquetas H1 y de título irresistibles

¡Es hora de empezar a escribir!
Y las palabras más importantes que escribirás para cualquier post son las que forman el titular.
Hay dos tipos, y cuando se trata de conseguir más tráfico para tu blog la etiqueta del título es posiblemente la más importante de las dos.
La etiqueta del título (también llamada meta título) es lo que aparece en las SERP: Las etiquetas de título son la parte más vital de todo el post y son vitales para atraer tráfico al blog.
Tu contenido puede ser la mejor respuesta a una consulta de búsqueda, pero si nadie hace clic para leerlo, ¿de qué sirve? El titular tiene que ser excelente para dar a tu contenido la mejor oportunidad de atraer los clics y conseguir el tráfico.
También tiene que tener unos 60 caracteres de longitud, lo que significa que pueden ser ligeramente diferentes a los títulos H1 de las entradas de tu blog. Si quieres aumentar el tráfico de tu blog, aprende a escribir grandes titulares que hagan lo siguiente:

Lidera con el beneficio: pregúntate cómo se va a beneficiar más el lector de encontrar la respuesta a su consulta de búsqueda.
Aborda ese beneficio en tu contenido y dirígete a él en tu titular.
Capta la atención: tu titular va a competir con muchos otros para captar el clic del buscador.
Así que tu titular tiene que detener al lector en seco.
Compeler: ya tienes la atención del lector, ahora tienes que atraerlo para que haga clic con algo convincente.

También querrás incluir una mezcla de lo siguiente:

Un número
Una palabra de poder
Palabras de sentimiento (positivo o negativo)

Herramientas gratuitas

11: Por qué las descripciones de los blogs también son vitales…

Después del titular, la descripción del blog es lo más importante.
Una descripción de blog o descripción de entrada de blog es un breve fragmento de texto que aparece debajo de cada encabezado en una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP).
Para escribir la mejor descripción de blog, tienes que comprender su finalidad. Y el propósito es sencillo: obligar al lector a hacer clic para leer el post. Funciona en tándem con el titular, que debe llamar la atención e idealmente hacer que el lector quiera saber más sin más estímulo.
Sin embargo, si el titular no convence al lector, la descripción del blog te da una segunda oportunidad para incitarle a hacer clic.
Las descripciones de blog eficaces se basan en gran medida en el arte de la redacción publicitaria.
Una descripción de blog convincente enganchará al lector y jugará con sus emociones para persuadirle de que lea tu artículo para responder a su consulta de búsqueda, aumentando así el tráfico de tu blog en el proceso.
Dar una idea clara de lo que trata el artículo va a significar que cuando una entrada de blog atraiga tráfico desde las SERP, será tráfico relevante.

12: El poder de las imágenes

Los blogueros nunca debemos subestimar el poder de las imágenes para ayudarnos a crear el mejor contenido para nuestros lectores.
Una gran entrada de blog no se consigue sólo con las palabras del artículo, sino con las imágenes que se utilizan para romper esos bloques de texto.
Añadir un poco de emoción e interés visual ayuda a mantener el interés de los lectores, en lugar de ahuyentarlos con un abrumador muro de texto.
He aquí un poco de lo que Google Search Central tiene que decir al respecto…

Proporciona un buen contexto: Asegúrate de que tu contenido visual es relevante para el tema de la página.
Te sugerimos que muestres imágenes sólo cuando añadan valor original a la página.
Desaconsejamos especialmente las páginas en las que ni las imágenes ni el texto sean contenido original. Optimiza la colocación: Siempre que sea posible, coloca las imágenes cerca del texto relevante.
Cuando tenga sentido, considera la posibilidad de colocar la imagen más importante cerca de la parte superior de la página. Crea páginas informativas y de alta calidad: Un buen contenido en tu página web es tan importante como el contenido visual para Google Imágenes: proporciona contexto y hace que el resultado sea más procesable.
El contenido de la página puede utilizarse para generar un fragmento de texto para la imagen, y Google tiene en cuenta la calidad del contenido de la página al clasificar las imágenes.

Y…

Incluye títulos descriptivos, pies de foto, nombres de archivo y texto para las imágenes. Google extrae información sobre el tema de la imagen del contenido de la página, incluidos los pies de foto y los títulos de las imágenes.
Siempre que sea posible, asegúrate de que las imágenes se colocan cerca de texto relevante y en páginas que tengan relación con el tema de la imagen.

De lo anterior se desprende que Google valora la calidad y relevancia tanto de las palabras como de las imágenes de una entrada de blog.
Se trata de ser útil y provechoso para el lector en relación con el término de búsqueda que ha introducido.
Si tu artículo responde a las preguntas del lector (haciendo coincidir el contenido con la intención de búsqueda), lo más probable es que tus lectores lean todo el artículo.
Esto significará que tu tasa de rebote será entonces baja.
Una buena tasa de rebote está entre el 26% y el 40%.
Y esto es importante porque la tasa de rebote es un factor de clasificación: si la tuya es alta, Google no verá con tan buenos ojos tu contenido. Tener una tasa de rebote baja indica a Google que tu contenido es útil para esa consulta de búsqueda concreta.
Y esto ayudará a que tus artículos se posicionen mejor y obtengan más tráfico. También podemos ver en las directrices de Google que el contenido de las imágenes se deriva de los distintos indicadores del contexto de su posicionamiento dentro del artículo.
Esto puede ayudar a atraer tráfico de búsqueda orgánico cuando la gente busca en Google imágenes relacionadas con su consulta – si tu imagen aparece con un enlace de vuelta a tu artículo, entonces es otra forma de aumentar el tráfico del blog.
A continuación encontrarás algunas ideas sobre los tipos de imágenes que debes incluir para obtener el máximo beneficio.

Infografía

Aparte de su atractivo, una de las mejores cosas de las infografías es que son muy compartibles.
Una vez creé una en mi propio blog sobre correr/ciclismo que fue recogida y compartida por una cuenta nacional de ciclismo en Twitter.
Conseguí varios miles de visitas a las pocas horas de compartirla.
Para ponerlo en contexto, en aquel momento habría tardado varias semanas en conseguir ese número de visitas.
Si el artículo que estás escribiendo podría beneficiarse de una infografía, haz una, o contrata a un diseñador gráfico en Fiverr – la inversión merecerá la pena.