Come ottenere traffico sul tuo blog – 21 modi efficaci

Scrivere ottimi contenuti ed essere il blogger più utile del proprio settore è un’aspirazione per molti di noi.
Ma questa è solo metà della battaglia.
Dopo aver dedicato tutto il tempo (o il denaro) alla creazione di contenuti, dobbiamo assicurarci di massimizzare le opportunità di portare i lettori verso quei post.
Se vuoi sapere come ottenere traffico sul tuo blog e creare un vero e proprio pubblico, questa guida fa al caso tuo.

La prima parte di questo puzzle arriva prima di scrivere una sola parola di un nuovo post sul blog.
In questo fase di pre-scritturaCi sono molte tattiche che non solo ti aiuteranno a ottenere più traffico sul tuo blog, ma ti aiuteranno anche a scrivere in modo molto più efficiente…

1: Ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è fondamentale per posizionarsi sui motori di ricerca.
Il posizionamento sui motori di ricerca è probabilmente il modo più potente per portare traffico al tuo blog.
L’obiettivo principale è quello di far comparire un articolo sulla prima pagina di Google, ma in realtà, per ottenere grandi risultati per quel termine di ricerca, dovrai posizionare i tuoi contenuti tra i primi tre.
Una ricerca di FirstPageSage indica le seguenti percentuali di clic per le posizioni 1-3 di una pagina di ricerca su Google:

Posizione 1: 39,6%
Posizione 2: 18,4%
Posizione 3: 10,1%

Ma qual è il modo migliore di fare ricerca sulle parole chiave per scegliere le frasi chiave per le quali puoi posizionarti in alto?
Molte persone cercano un alto volume di ricerca e un basso punteggio di difficoltà e, sebbene questo sia un buon punto di partenza, ci sono alcuni altri elementi da aggiungere per una ricerca di parole chiave davvero efficace.
La cosa fondamentale è cercare anche i siti che si posizionano nella prima pagina di Google e che hanno un punteggio di Autorità di Dominio (DA) che il DA del tuo blog può realisticamente sfidare…

2: Corrispondenza con l’autorità del dominio

Devi essere intelligente nella ricerca delle parole chiave e abbinare le frasi chiave al tuo punteggio DA.
Se sei un nuovo blogger e la DA del tuo sito è bassa, hai quasi zero possibilità di posizionarti per un termine di ricerca se la DA dei primi 10 siti della SERP è alta.
Facciamo un esempio.
Immagina di aver appena aperto un nuovo sito di affiliazione dedicato al mondo dell’illuminazione per interni.
Il tuo sito ha un DA basso, diciamo 18.
Nella prima immagine qui sotto possiamo vedere che il punteggio DA della SERP per la parola chiave “lampada da scrivania” varia da 63 a 96.

Tuttavia, se aggiungiamo qualche altra parola alla query di ricerca, passando da una frase di 2 parole a una query di più di 4 parole “lampada da scrivania per artisti”, possiamo vedere che le frasi di parole chiave a coda lunga hanno maggiori probabilità di restituirci risultati migliori.

Nell’esempio precedente possiamo notare che due delle SERP hanno un DA basso: uno a 25 e uno a 17.
Se il DA del tuo sito è di 18, con un contenuto ben realizzato dovresti essere in grado di conquistare un posto nella prima pagina.

3: Parole chiave a coda lunga

Se non sei sicuro di cosa siano le parole chiave a coda lunga, i sempre utili collaboratori di
Yoast lo hanno riassunto bene:

Le parole chiave a coda lunga sono parole o frasi chiave più specifiche – e di solito più lunghe – rispetto alle parole chiave più comunemente utilizzate.
Le parole chiave a coda lunga ricevono meno traffico di ricerca, ma di solito hanno un valore di conversione più alto, poiché sono più specifiche.
Ti permettono di aumentare gradualmente il traffico verso il tuo sito e di essere trovato da un pubblico nuovo e motivato.

L’utilizzo di frasi per parole chiave a coda lunga per essere super specifici con gli articoli del tuo blog è una brillante strategia di generazione di traffico organico.
Non lasciarti scoraggiare dai bassi numeri di ricerca: spesso non sono così accurati e quasi sicuramente sottovalutano il numero reale di ricerche mensili.

Strumenti utili

4: Usa gli avatar dei clienti

Una volta che sai di cosa stai scrivendo, devi sapere per chi stai scrivendo.
L’utilizzo di un avatar cliente è un modo efficace per i blogger di adattare ogni post a una parte specifica del loro pubblico di riferimento.
Se non conosci il termine, un avatar cliente è una persona immaginaria che crei e che rappresenta il tipo di persona ideale a cui si rivolge il tuo blog.
I blogger che utilizzano questa tattica avranno una serie di avatar, ognuno dei quali riflette un elemento diverso del loro pubblico.
Ad esempio, se il tuo blog è dedicato al campeggio e alla vita all’aria aperta e parli di attrezzatura, viaggi, campeggi ecc:

è alle prime armi con il mondo del campeggio e ha bisogno di consigli di base per affrontare con sicurezza il primo viaggio nella semi-selvaggina.
è un escursionista esperto di più giorni che ha bisogno di un’attrezzatura specifica per affrontare i lunghi viaggi.
è una mamma o un papà alla ricerca di idee e attrezzature per portare la famiglia in campeggio in modo che i bambini siano al sicuro e si divertano.

I blogger spesso danno un nome ai loro avatar e creano schede informative su di loro.
Dare un nome al tuo avatar e renderlo personale aiuta molto quando si tratta di scrivere articoli a lui dedicati.
Poniti queste domande:

Chi è il tuo cliente ideale
Cosa fanno per vivere?
Quanto guadagnano?
Cosa leggono/guardano/ascoltano?
Quali sono i loro interessi/hobby?
Chi seguono sui social media?
Quali sono le loro opinioni e convinzioni?
Cosa li spinge?
Cosa desiderano segretamente di più?

Prima di scrivere il tuo post, pensa a quale avatar di cliente stai scrivendo questo post e scrivi il tuo contenuto per raggiungerlo al meglio nel momento in cui si trova nel suo viaggio.
Quali sono le loro paure, speranze, sogni e insicurezze?
Cosa sperano di ottenere leggendo il tuo post?
Scrivi il tuo articolo per loro.
Nel suo eccellente libro Affiliate Content Secrets, Stephen Hockman dice:

Il miglior consiglio che posso darti… è di non mettere mai un dito sulla tastiera prima di aver deciso a chi rivolgere i tuoi contenuti di affiliazione.
Se non inizi con il chi, non saprai come scrivere i contenuti più efficaci.

Questa tattica può davvero aiutare il tuo post a colpire nel segno, facendolo sembrare scritto per una persona e non solo per il posizionamento. Se il lettore sente un legame personale con le tue parole, hai fatto un passo enorme verso la costruzione della fiducia nel tuo blog.
E la fiducia significa che le persone torneranno, permettendoti di mantenere il traffico del tuo blog anziché perderlo.
Dai un’occhiata al link sottostante per accedere a un eccellente corso gratuito che approfondisce questo affascinante argomento.

Corso gratuito

Tutorial sull’avatar del cliente (video)

5: Capire l’intento di ricerca

Quindi, ora sappiamo qual è la frase chiave a cui ci rivolgiamo e per chi stiamo scrivendo il nostro post.
Il passo successivo è chiedersi qual è l’intento di ricerca del tuo avatar quando cerca quella frase chiave.
L’intento di ricerca rientra in una di queste categorie:

Informativo – cerca risposte a una domanda
Navigazione – ricerca di un sito web specifico (o di contenuti su un sito web specifico)
Transazionale: vuole fare un acquisto
Indagine commerciale – ricerca di ulteriori informazioni prima di effettuare un acquisto

Quindi, prima di scrivere, pensa al tipo di cose che il ricercatore penserà mentre cerca quella frase chiave.
Quindi cerca di attirare traffico rispondendo a questo tipo di pensieri/domande/problemi all’interno del tuo contenuto.
Hanno bisogno di maggiori informazioni?
Stanno cercando di acquistare?
Stanno cercando una guida prima dell’acquisto?
Sapere questo ti aiuterà a scrivere contenuti che corrispondano all’intento di ricerca, in modo che il traffico che otterrai sia mirato.
Se fornisci ai lettori le risposte alle loro domande, è più probabile che si fidino del tuo sito, si iscrivano alla tua newsletter e tornino in futuro.
Tutti questi elementi si traducono in un aumento del traffico verso il tuo blog.
Inoltre, ci aiuta molto nelle fasi successive, quando iniziamo a delineare il profilo iniziale del post del blog…

6: Sii strutturato ed efficiente nella tua pianificazione

Potrebbe sembrare un po’ arido e noioso, ma avere sistemi e processi chiari può davvero aiutare il tuo blog a crescere – velocemente!
Crea una cartella principale di modelli che puoi duplicare per ogni post del blog.
La mia contiene i seguenti file:

un foglio Google principale che mi permette di analizzare gli attuali 10 articoli più importanti per la mia frase chiave mirata (vedi il prossimo punto per saperne di più).
un Google Doc principale che mi permetta di elencare rapidamente la struttura dell’articolo in H2 e H3.
una cartella in cui salvare le immagini.

Avere questi modelli già pronti e un percorso per ottenere una chiara traccia dell’articolo aiuta davvero a mantenere la mente lucida e concentrata, rendendo la parte di scrittura molto più veloce.
Questo significa che sarai in grado di scrivere più articoli e quindi di raccogliere traffico per un numero ancora maggiore di termini di ricerca!

Risorse utili

Perfeziona il tuo processo editoriale (video)

7: Ricerca sulla concorrenza

Ecco uno screengrab del foglio Google che utilizzo per scrivere i miei articoli (una versione leggermente modificata di quella che vedrai nel video linkato sopra).
In esso puoi vedere che ognuno dei primi 10 articoli della SERP ha una colonna a sé (ho mostrato solo i primi tre), oltre a una per il featured snippet, se presente.

Intestazioni

All’interno di ogni colonna, elencherò le intestazioni di quell’articolo in modo da poter vedere a colpo d’occhio i temi comuni agli articoli che Google classifica per il mio termine di ricerca.
Questo mi dice quali sono le intestazioni che dovrei assolutamente includere.
Li codifico a colori in modo da poter vedere facilmente i temi comuni.
È importante anche essere originali: non limitarti a copiare la struttura dei post e a riproporre i contenuti.
Aggiungi il tuo tocco unico.
Una volta compilato il tuo elenco di H2 e H3, pensa a cosa puoi aggiungere di nuovo e diverso.
Come puoi rendere il tuo articolo più utile per l’avatar che hai scelto?
Cosa puoi aggiungere per portare il tuo contenuto a un livello superiore?

Conteggio delle parole

Anche conoscere il numero approssimativo di parole che il tuo articolo dovrebbe contenere è fondamentale.
Assicurarsi che il tuo articolo rientri nella top ten dei contenuti significa che il tuo articolo raggiungerà quella metrica di ranking, dandoti la migliore possibilità di attirare traffico verso quel post.
Se non utilizzi uno strumento che fornisce queste informazioni (come ad esempio Surfer), puoi farlo manualmente.
Basta copiare e incollare il contenuto di ogni articolo su wordcounter.net e annotare il numero nel foglio di calcolo.
Nell’esempio precedente è annotato sotto ogni url.
Somma tutti i numeri dei primi dieci conteggi di parole e dividi per dieci per ottenere la media e poi punta a quella.
Dopo aver esaminato le sezioni di pre-scrittura, la prossima serie di tattiche riguarda la fase di creazione vera e propria dei contenuti.
È qui che il tempo speso nelle fasi di pianificazione ti ripaga ampiamente…

8: Scegli il miglior formato di post del blog per ogni post

Dalla fase di ricerca di cui sopra saprai già quali sono i primi 10 articoli per la tua frase chiave.
Esamina di nuovo questi articoli e vedi se c’è un tipo di articolo che si classifica in modo particolare, ad es.
la maggior parte degli articoli è formattata come “Come fare per”?
È opportuno che il tuo articolo sia strutturato secondo lo stile di quelli più comunemente presenti.
Se i risultati sono un miscuglio di formati diversi, allora chiediti quale tipo di post funzionerebbe meglio per rispondere alla domanda che stai cercando di risolvere con il tuo articolo.
Utilizza questo elenco di esempi per trarre ispirazione:

Il post su come fare
L’elenco
Il post curato
Il post sulla leadership di pensiero
Il Post del divertimento
Il post “Cosa
Il post “Perché
La storia in primo piano
Il post sulle FAQ
Il post dell’intervista
Il post su SlideShare
Il Post Infografico
Il Newsjack
Il post di confronto

9: Sfrutta il potere dell’autorità topica

Ora conosci il tipo di articolo che dovrai scrivere e la sua struttura.
Sai anche a chi è rivolto, qual è il suo intento di ricerca e quante parole dovrai scrivere per rispondere a quella richiesta nel miglior modo possibile.
C’è un’altra cosa a cui pensare prima di iniziare a digitare furiosamente per creare quel contenuto.
L’autorevolezza topica…

Che cos’è l’Autorità Topica?

Autorità topica significa che i contenuti di un sito web hanno un’ampia gamma di articoli correlati che coprono diversi aspetti di una nicchia specifica. Si tratta di un’altra metrica chiave del fattore di ranking di Google, che devi comprendere per ottenere più traffico sul tuo blog.
Supponiamo che tu abbia un blog che si occupa di piante da appartamento.
Un’autorità topica limitata potrebbe limitarsi a elencare un sacco di piante diverse, con guide di base su come curarle e link a strumenti e attrezzature utili.
Un blog con un’autorevolezza topica molto più ampia potrebbe anche approfondire:

le origini native di ogni pianta
come propagarli
terrari
diversi tipi di terreno e compost
guide approfondite su come prendersene cura e su come curare i problemi più comuni
vasi e contenitori

Nell’esempio precedente, ogni articolo principale (il post pilastro) può essere accompagnato da una serie di articoli (i post cluster) che coprono tutte le query di ricerca extra suggerite dalla tua ricerca di parole chiave.
Il pilastro rimanda a ciascuno di questi articoli del cluster e ciascuno di questi articoli del cluster rimanda al post principale del pilastro.

Grazie a tutti i link interni che puntano all’articolo originale, questa tattica ha anche il vantaggio di aumentare il valore della Page Authority della pagina principale.
La costruzione di un’autorità all’interno del tuo argomento o della tua nicchia ti permette di sfruttare il potere naturale dei contenuti collegati internamente, consentendoti di attirare molto traffico di ricerca organico.
Quindi, pianifica un gruppo di articoli a sostegno di un determinato argomento e scrivili in blocco…

Per saperne di più

Come creare un cluster di argomenti e una pagina pilastro efficaci – video

10: Imparare a scrivere H1 e Title Tag irresistibili

È ora di iniziare a scrivere!
Le parole più importanti che scriverai per ogni post sono quelle che formano il titolo.
Ne esistono due tipi e, quando si tratta di aumentare il traffico verso il tuo blog, il tag title è probabilmente il più importante dei due.
Il tag title (chiamato anche meta title) è quello che appare nelle SERP: I tag del titolo sono la parte più importante dell’intero post e sono fondamentali per attirare il traffico del blog.
Il tuo contenuto può essere la migliore risposta a una domanda di ricerca, ma se nessuno clicca per leggerlo, che senso ha? Il titolo deve essere eccellente per dare al tuo contenuto le migliori possibilità di attirare i clic e ottenere traffico.
Inoltre, deve avere una lunghezza di circa 60 caratteri, il che significa che può essere leggermente diverso dai titoli dei tuoi post H1. Se vuoi aumentare il traffico del tuo blog, allora impara a scrivere dei titoli fantastici che facciano il seguente effetto:

Conduci con il beneficio: chiediti in che modo il lettore trarrà il massimo beneficio dal trovare la risposta alla sua domanda di ricerca.
Cerca di individuare questo beneficio nel tuo contenuto e guidalo nel titolo.
Cattura l’attenzione – il tuo titolo sarà in competizione con molti altri per catturare il click del ricercatore.
Quindi la tua headline deve fermare il lettore sulle sue tracce.
Attira l’ attenzione del lettore: ora devi attirarlo a fare clic con qualcosa di avvincente.

Dovrai anche includere un mix dei seguenti elementi:

Un numero
Una parola di potere
Parole di sentimento (positive o negative)

Strumenti gratuiti

11: Perché anche le descrizioni dei blog sono fondamentali…

Dopo il titolo, la descrizione del blog è la cosa più importante.
La descrizione del blog o del post è un breve frammento di testo che appare sotto ogni titolo nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Per scrivere la migliore descrizione del blog, devi capire il suo scopo. Lo scopo è semplice: costringere il lettore a cliccare per leggere il post. Funziona in tandem con il titolo, che deve catturare l’attenzione e, idealmente, far sì che il lettore voglia saperne di più senza ulteriori stimoli.
Tuttavia, se il titolo non riesce a convincere il lettore, la descrizione del blog ti offre una seconda possibilità per invogliarlo a cliccare.
Le descrizioni efficaci di un blog prendono spunto dall’arte del copywriting.
Una descrizione del blog convincente attirerà il lettore e giocherà sulle sue emozioni per persuaderlo a leggere il tuo articolo per rispondere alla sua domanda di ricerca, aumentando così il traffico del tuo blog.
Dare un’idea chiara dell’argomento dell’articolo significherà che quando un post del blog porterà traffico dalla SERP, si tratterà di traffico pertinente.

12: Il potere delle immagini

Noi blogger non dovremmo mai sottovalutare il potere delle immagini nel creare i migliori contenuti per i nostri lettori.
Un ottimo post di un blog è reso tale non solo dalle parole contenute nell’articolo, ma anche dalle immagini che vengono utilizzate per spezzare i blocchi di testo.
Aggiungere un po’ di pepe e interesse visivo aiuta a mantenere i lettori impegnati, invece di allontanarli con un muro di testo scoraggiante.
Ecco un po’ di quello che Google Search Central ha da dire in proposito…

Fornisci un buon contesto: Assicurati che i tuoi contenuti visivi siano pertinenti all’argomento della pagina.
Ti consigliamo di mostrare le immagini solo se aggiungono un valore originale alla pagina.
Sconsigliamo in particolare le pagine in cui né le immagini né il testo sono contenuti originali. Ottimizza il posizionamento: Quando è possibile, posiziona le immagini vicino al testo pertinente.
Se ha senso, considera di posizionare l’immagine più importante nella parte superiore della pagina. Crea siti informativi e di alta qualità: Un buon contenuto della tua pagina web è importante quanto un contenuto visivo per Google Images: fornisce un contesto e rende il risultato più fruibile.
Il contenuto della pagina può essere utilizzato per generare uno snippet di testo per l’immagine e Google considera la qualità del contenuto della pagina quando classifica le immagini.

E…

Includi titoli, didascalie, nomi di file e testi descrittivi per le immagini. Google estrae le informazioni sull’argomento dell’immagine dal contenuto della pagina, comprese le didascalie e i titoli delle immagini.
Se possibile, assicurati che le immagini siano posizionate vicino a testi pertinenti e su pagine che siano rilevanti per l’argomento dell’immagine.

Come si può notare, Google valuta la qualità e la pertinenza delle parole e delle immagini all’interno di un blog.
L’importante è che sia utile e che sia di aiuto al lettore per il termine di ricerca che ha inserito.
Se il tuo articolo risponde alle domande del lettore (facendo corrispondere il contenuto all’intento di ricerca), è molto probabile che i lettori leggano l’intero articolo.
Questo significa che la tua frequenza di rimbalzo sarà bassa.
Una buona frequenza di rimbalzo è compresa tra il 26% e il 40%.
Questo è importante perché la frequenza di rimbalzo è un fattore di ranking: se la tua è alta, Google non vedrà di buon occhio i tuoi contenuti. Un basso tasso di rimbalzo indica a Google che il tuo contenuto è utile per quella particolare query di ricerca.
Questo aiuterà i tuoi articoli a posizionarsi più in alto e a ottenere più traffico. Dalle linee guida di Google si evince anche che il contenuto dell’immagine viene ricavato dai vari indicatori dal contesto del suo posizionamento all’interno dell’articolo.
Questo può aiutare ad attirare il traffico di ricerca organico quando le persone cercano su Google immagini correlate alla loro query – se la tua immagine appare con un link che rimanda al tuo post, allora è un altro modo per aumentare il traffico del blog.
Di seguito sono riportate alcune idee sui tipi di immagini da includere per ottenere il massimo beneficio.

Infografiche

Oltre ad essere belle, una delle cose migliori delle infografiche è che sono altamente condivisibili.
Una volta ne ho creata una sul mio blog sulla corsa/ciclismo che è stata ripresa e condivisa da un account nazionale di ciclismo su Twitter.
Ho ottenuto diverse migliaia di visualizzazioni nel giro di poche ore dalla condivisione.
Per contestualizzare, all’epoca ci sarebbero volute diverse settimane per ottenere quel numero di visualizzazioni!
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